Boom dei profumi firmati
Le fragranze tireno le griffe
Dalla Francia l’ultimo fenomeno: in quei flaconi una nuova frontiera dello stile

ALBERTO MATTIOLI

La moda del profumo fa bene alla moda. Premessa: come sempre nei periodi di crisi per molti, i prodotti per pochi vanno benissimo. E’ boom per tutto il settore del lusso. Ma è superboom per i profumi: in Francia, più 4% di vendite nel solo primo trimestre dell’anno, un dato interessante e non solo perché potrebbe confermare vecchi pregiudizi molto diffusi da questa parte delle Alpi sulla scarsa simpatia per acqua e sapone che regnerebbe dall’altra.

Il mercato del profumo tanto va bene che si sta invertendo il suo rapporto con quello della moda: adesso sono le fragranze a «trainare» i vestiti e non viceversa. Prendete il caso di Jean Paul Gaultier. Un mese fa, la sua maison è stata acquistata dal gruppo spagnolo Puig, che ha messo sul tavolo 100 milioni di euro per acquistare una società in deficit e con un giro d’affari di appena 26. Ma la vera miniera d’oro griffata Gaultier sono i profumi (come il suo maschile «Le male», la seconda fragranza da uomo più venduta in Francia), che fatturano circa 200 milioni. Per i prossimi quattro anni, i profumi Gaultier sono nelle mani del gruppo giapponese Shiseido, ma evidentemente Puig scommette che, nel 2015, il mercato continuerà a «tirare».

Quanto al fatto che spesso i profumi di marca non appartengano ai rispettivi «creatori», è una caratteristica di questo mondo: per esempio, le essenze griffate Armani, Ralph Lauren e Yves Saint-Laurent sono dell’Oréal, quelle Hugo Boss, Gucci e Lacoste della Procter and Gamble, Dior, Givenchy e Kenzo di Lvmh, Marc Jacobs, Balenciaga e Calvin Klein di Coty, eccetera.

A volte, il successo dell’elegante bottiglietta può perfino far rinascere vecchie griffe un po’ passate di moda. Thierry Mugler, ad esempio: da nove anni non sfila, ma il suo profumo da donna «Angel» resta il secondo più venduto (ovviamente dopo l’immortale Chanel n˚5, un’istituzione francese come il camembert o i litigi nel Partito socialista). Bene: questa primavera, è stata presentata di nuovo una collezione firmata Mugler e davanti a Lady Gaga. Risultato: botto mediatico e rilancio immediato del marchio. Ma l’obiettivo è quello di arrivare con i vestiti al 20% dei 500 milioni di euro fatturati con il solo profumo. Qualcosa di simile è successo con Paco Rabanne: sparito dal prêt-àporter da sei anni, restava fortissimo nel prêt-à-parfumer grazie a due grandi successi, «1 million» per uomo e «Lady Million» per donna. Allora Puig, che possiede anche il marchio Paco Rabanne, ha deciso di riportalo in passerella: la collezione, disegnata da Manish Arora, sfilerà a Parigi in ottobre. E allora si potrà davvero dire che il profumo Paco Rabanne è così buono da resuscitare i morti.

Resta da capire, naturalmente, perché il business dell’olfatto abbia un così travolgente successo. Dietro, naturalmente, ci sono grandi gruppi industriali «specializzati» di produttori (in testa lo svizzero Givaudan, tre miliardi e mezzo di fatturato) che, peraltro, cifre simili le mettono insieme più con le fragranze per i detersivi che con quelle per i profumi di lusso. Però, calcola maliziosamente «Le Figaro», in un flacone che il consumatore paga 70 euro, il profumo ne costa al produttore, più o meno (e forse meno che più), uno. Il grosso dell’investimento è la bottiglia chic, il packaging, la star che presta la sua bella faccia al prodotto e una massiccia pubblicità. Insomma, «una goccia di profumo in un oceano di marketing», chiosa il quotidiano.

E tuttavia anche il lusso non basta più: ci vuole il superlusso dei piccoli produttori indipendenti. Indipendenti, e carissimi: le loro essenze «di nicchia» costano del 50 al 100% di più. Eppure si vendono benissimo, segno che chi le inventa ha fiuto non solo per i profumi ma anche per gli affari.

da LASTAMPA.IT

Creme solari: conta solo il filtro
Cheap o extra-lusso, sono le amiche dell’estate

Sono le grandi alleate dell’estate, da avere sempre con sé al mare, in montagna, ma anche in città quando si sta a lungo all’aria aperta. Sono le creme solari con gli indispensabili filtri che proteggono la nostra pelle dagli effetti nocivi dei raggi ultravioletti. Un’indagine rivela che le compriamo soprattutto al supermercato oppure in farmacia: che siano essenziali o extra lusso, in effetti, la loro importanza sta tutta nella protezione che ci garantiscono.

A fare il quadro della situazione è il dermatologo dell’università Cattolica di Roma Leonardo Celleno. Lo specialista spiega che tutte le creme solari garantiscono sicurezza ed efficacia, dichiarando nella confezione qual è il loro fattore di protezione. In Europa, indipendentemente dal prezzo di questi prodotti, si può quindi stare tranquilli ed essere certi che ciò che offrono gli scaffali della grande distribuzione, le profumerie o le farmacie, sono in ogni caso filtri solari adeguati ai requisiti fissati per legge. La novità a cui bisogna prestare attenzione, precisa però il medico, è che “sull’etichetta deve essere indicato il fattore di protezione nei confronti non solo dei raggi Uvb, ma anche Uva”.

La cautela è obbligatoria in occasione delle prime esposizioni. “Dopo 11 mesi d’ombra – spiega l’esperto – è bene fare molta attenzione quando ci si espone per le prime volte al sole e si deve proteggere la pelle con schermi solari alti, che contengano non solo un filtro anti-Uvb, i raggi che ‘scottano’ la cute, ma anche anti-Uva, i raggi che possono provocare i tumori della pelle”. “Bisogna – aggiunge – tenere presente che il fattore di protezione sarà diverso per questi due tipi di raggi: se una crema possiede, ad esempio, un fattore 30 contro gli Uvb, la protezione contro gli Uva sarà pari a circa un terzo, dunque 10. Questi numeri devono essere riportati sulle confezioni dei prodotti” e tenuti in considerazione da chi li utilizza, “rinnovando le applicazioni dopo ogni bagno o sudata”, avverte Celleno.

Per orientarsi nella grande quantità di prodotti disponibili, l’esperto suggerisce di orientarsi selezionando un solare in base alla sua ‘fascia di protezione’: bassa, media o alta, da scegliere a seconda del proprio tipo di pelle e dal momento dell’esposizione al sole. Quanto al prezzo, una ricerca condotta negli Usa da Consumer Reports ha evidenziato che i solari meno costosi sono addirittura i migliori. “Fermo restando che in tutte le creme solari è contenuto un filtro solare efficace e corrispondente al numero indicato in confezione – evidenzia Celleno – ci sono vari elementi che possono influenzare il costo di un solare: la texture, la profumazione, la gradevolezza sulla pelle, il packaging”. La cosa che però conta davvero è la protezione offerta alla pelle: il resto è di libera scelta.

Un’indagine rivela che proprio gli scaffali del supermercato sono il luogo in cui gli italiani comprano il loro solare per le vacanze. E’ una consolidata abitudine di un connazionale su due, mentre sale anche lo zoccolo duro di chi non rinuncia alla farmacia, magari con l’aiuto del farmacista per arrivare a un acquisto più consapevole. Secondo i dati di Euromonitor International e Unipro, infatti, dal 2006 al 2010 questo canale di vendita ha ‘rosicchiato’ spazio alle profumerie, tanto che oggi la farmacia detiene una quota pari al 30% del mercato dei solari, per un valore di 107 milioni di euro.

da TGCOM

Birra Peroni tra le aziende storiche che raccontano il percorso del nostro Paese

Il legame tra passato e futuro, cinquant’anni di storia del nostro Paese raccontati attraverso un prodotto, la Nastro Azzurro, che ha accompagnato intere generazioni di italiani e non solo. Questi gli elementi che identificano il contributo di Birra Peroni alla mostra “Marcando la Storia. 1960 – 2020: il futuro raccontato da 15 storiche marche italiane” al MACRO Testaccio di Roma dal 20 al 28 maggio. La rassegna curata da Antonio Romano, uno dei maggiori esperti italiani di marchi e design, si propone di raccontare il percorso economico e i successi delle aziende italiane dagli anni ’60 ad oggi con uno sguardo anche al decennio che ci porterà alle prossime Olimpiadi. La mostra è stata, infatti, promossa dalla Fondazione per Roma 2020, presieduta da Aurelio Regina, fondata per sostenere la candidatura di Roma alle Olimpiadi 2020.

Birra Peroni è da sempre fortemente radicata al territorio italiano e in particolare alla città di Roma dove ha sede uno dei tre stabilimenti produttivi e la sede amministrativa dell’azienda. “Siamo orgogliosi di poter dare il nostro contribuito a questa mostra con il brand Nastro Azzurro che  incarna in pieno i valori autentici del nostro Paese  esportandoli  in tutto il mondo – commenta Federico Sannella, Direttore Relazioni Esterne di Birra Peroni -.  E’ proprio all’insegna dell’italianità che abbiamo  deciso di aderire con entusiasmo ad una sfida particolarmente importante per il nostro Paese e per la città di Roma, in particolare, che si è candidata ad ospitare i Giochi Olimpici del 2020”.

Birra Peroni parteciperà alla rassegna esponendo immagini, video pubblicitari, ed oggetti storici legati al suo celebre brand Nastro Azzurro. Nata negli anni Sessanta, esattamente nel 1963, Nastro Azzurro è oggi la birra italiana più venduta al mondo sinonimo di qualità e di gusto, presente in più di 60 paesi come icona dello stile italiano. I materiali esposti sono stati selezionati con lo scopo di documentare l’evoluzione del marchio e i suoi tratti di innovazione e dinamicità che hanno contribuito ad assicurane il successo al livello mondiale.

La storia di Nastro Azzurro risale al 1963 ma la birra viene introdotta nel mercato solo nel 1964, dopo un anno di prove, con un lancio di prodotto organizzato in grande stile. Già nel 1965 ottiene un importante riconoscimento internazionale, ricevendo il primo premio in una competizione tra le birre lager di tutto il mondo. L’icona del “Nastro Azzurro”, presente fin dalla nascita della marca nella comunicazione e nel packaging e celebrata nel suo stesso nome, ricorda il premio attribuito al transatlantico in grado di compiere la traversata Atlantica nel minore tempo possibile. La comunicazione di Nastro Azzurro racconta la profonda evoluzione della marca che, inizialmente legata ad un immaginario italiano e mediterraneo – con le campagne sui  temi del mare e della vela – è diventata col tempo protagonista di un contesto sempre più internazionale, pur mantenendo forte la propria identità di birra italiana.

Il legame con Valentino Rossi, che accompagna Nastro Azzurro per sette anni celebrandone il crescente successo, contribuisce a far conoscere la marca ad un pubblico allargato: il binomio Valentino Rossi-Nastro Azzurro attribuisce alla marca una personalità dinamica e si imprime fortemente nella mente dei consumatori italiani. Il 2009 è l’anno di una ulteriore evoluzione per Nastro Azzurro, che lega la sua immagine al mondo del cinema con la sponsorizzazione ufficiale della Mostra Internazionale del Cinema di Venezia e di altre importanti manifestazioni cinematografiche e creative, creando così una associazione immediata con il glamour, l’eleganza e lo stile italiano.

da ITALGROB.IT